如何做好内容,做内容既要追求流量也要追求质量

如何做好内容,做内容既要追求流量也要追求质量

做自媒体、做个人品牌、做IP,都离不开内容的输出。

我们要用内容与用户建立联系、建立信任、建立关系,同时也在用内容不断加强联系、加强信任、加强关系。

输出内容既要追求流量,也要保证质量。

一、追流量

追流量一个是靠更新频率,一个是追热点。

1.更新频率

你说我想更新就更新,或者为了保证质量我一周或者两者更新一次行不行。

这是不行的。必须要做到日更。为什么呢?

这就像超市营业一样,他必须每天营业,要是一天不营业,顾客就会跑到其他地方去。

在互联网上也同理,保持日更是为了让读者养成习惯,不然用户就会慢慢淡忘了你。

你要用日更,让读者养成持续一起阅读的习惯,给读者确定性。

每天都要去输出内容,是非常累,也非常辛苦。但必须保证日更,并且质量不能下降。哪怕降一点点都不行。

你如果文章质量降低一点,假如一位读者看了几个月你的文章,最近他感觉文章一直都不太好,他慢慢就不来看了。有些不取关,但是他已经不是你的常读用户了。

即使你不日更,但一周至少要更新两到四篇,并且要固定持续更新,让读者有一个确定性,知道你什么时候更新,我该什么时候来看。

2.追热点

追热点也就是有一个热点出来,你可以用你的专业,用你的领域去解读、去分析这个热点。

比如一部古装剧火了,如果你是服饰领域的,你就可以去分析里面的服饰。

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二、保质量

写出优质文章的四个重点,与我相关、价值程度、深刻记忆、阅读模型、文章六度。

1.与我相关

读者为什么会对文章感兴趣,一定是觉得文章写的与自己有关, 要让读者觉得自己是文章的受众,这篇文章就是写给我的。

那么怎么才能让读者知道这篇文章是写给他的呢:

1.周围途径:是指用感性的方式去跟读者沟通,唤起读者共鸣。

2.读者视角:站在读者的角度,代入读者的视角,以读者的身份去思考,我每一天会遇到什么事情,会经历哪一些场景。

3.场景化:把这些场景描绘出来,精准地击中读者,让读者第一时间感觉到这就是我的问题,这篇文章就是写给我看的。

2.价值程度

(1)稀缺性

包括观点和内容的稀缺。稀缺主要来源于价值程度和差异化。(包括标题、配图、内容、观点、价值、角度的稀缺)

①价值程度

就是内容能够给用户提供多大的价值,这其中包括实际上用户得到的,如资料包,以及虚拟的,如情感共鸣等  

②差异化

就是别人讲这个,我就讲那个。同样一件事情,人家从这个方面讲,我就从另一方面讲。人家讲问题,我就讲为什么产生这个问题,有人讲为什么产生这个问题,我就从更深层次入手。如果一个事件写的人太多,你就应该另辟蹊径,找一个没什么人写的方面去创作。就是因为同质化的内容太多了,我们想要脱颖而出,就必须写点不一样的。

(2) 价值感

也就是你能给用户提供的价值,能够解决用户什么问题,满足用户什么需求以及用户通过你的内容能够获得什么。

(3) 读者思维

一切从读者出发(从读者的角度去写文章)

要知道读者关心什么,关注什么,在乎什么,需要什么,要知道读者的需求、痛点。

不要过于关注“ 我想说什么,我想表达什么”,  却忽略了 “读者需要什么,读者想看什么”。

3. 深刻记忆

要是想让读者对文章记忆深刻就要做到以下三点

①高度浓缩:一个是信息密度,一个是信息增量。

②冲击力:具有新鲜感、生动形象、颠覆认知、具有强烈对比。

③情感共鸣:引发读者“这就是我“的感受。

4. 阅读模型

注意→好奇→有趣→理解→认同→传播,与之对应的分别是标题、配图(注意、好奇)、开头(好奇、有趣)、正文(理解、认同)和结尾(传播)。

最开始有一万个人注意它,随着层层的筛选、流失,最后只有几十上百人能够认同并且传播。所以我们要围绕着这个模型去思考,如何尽量在每一步,避免读者流失,尽可能地挽留住读者。

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5.文章六度:深度、高度、广度、温度、态度、垂直度

深度: 内容的深度,通过现象分析本质,具有逻辑性。

高度:从选题上开始构思,争取把所写的事物上升到现象,提炼概念,并分析规律、趋势,从更底层、更根本、更源头去分析,大家都在讲事物的表面,我就讲事物背后的原理,大家都在讲事物背后的原理,我就从原理的来源去分析它。高度包括观点的高度,选题的高度,价值的高度。 

广度:视野的广度,举一反三,通过这事物能够联系至其他同类事物。看事物、问题的角度,能不能看全面以及看到别人看不到的或者少数人看到的。 

温度:内容要有温度,读者是可以感受到的。

态度:对于写作的态度,是抱着什么心态去写作,是为了完成任务还是为了服务好读者,是为了博取关注还是为了客观呈现事实。

垂直度:文章的垂直度,不要换来换去。假如你今天发情感,明天发美食,后天发创业,这样用户都不知道你是做什么的。要在垂直细分领域去深耕。

文:公众号,老陈的深度思考


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